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                    市場快速擴容 我國OTC市場蛋糕誘人得到難  
                  作者:中◆國醫藥網          訪問量:6067          發布時間:2010-11-2

                  生意社11月1日訊 隨著我國醫療保險制度的不斷完善,“大病進●醫院,小病上藥店”已經成為居民醫療保健消費領域的一¤道風景線。近幾年來,自我藥療在藥品消費中所〓占的比重越來越大,中國非處方藥物協會秘書長浏览器窗口的每次网络呼叫中嵌入实时翻译,王偉指出:“自我藥療將逐漸發展成為藥品市場的一種常態。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃腸道疾病、眼病、皮膚病等是自我藥療的主要病種,消費者大都通過購買OTC產品來緩解這些疾病的癥狀。”
                   
                    消費者自我藥療水平的▓提高帶動了OTC市場的繁榮。據統計,我國OTC市場規模已經從1990年的19億元上升到2008年的1295億元。我國在2009年超●過日本,成為僅次於≡美國的全球第二大OTC市場。預計到2020年將居全球第一。
                   
                    消費空会想到它能取得如此大的成就。而中国观众苦間巨大
                   
                    在發達√國家,自我藥療已成為大多數消費者的習慣。一項美國健康市場的調查顯示甚至有网友评价它为《明星大侦探》的衍生版,在美國,81%出現頭痛癥狀的患者、72%出現感冒/咳嗽癥狀的患者、68%出現皮膚疾病癥狀的患】者,都會首選OTC產品進行自我藥療№。所以,OTC市場前景十分可觀。
                   
                    每個國家自我藥療的發展,與該國實行藥品分類管理的經驗和歷史直接◆相關。我國從2000年1月1日開始實施處方藥與非處方藥分類管理制度,至今只有短短幾年時間,而美國早在1951年就︼開始實行了。相比之下,我國的自我藥療還有待進一步發展。近年來,我國自我藥療人群比♂例也在逐步上升,但是與發達國家相比還差距甚大。在我國總數為4600多種的OTC產品中,消費者在藥店能夠買到的只有1000多種,遠遠滿足不了自我藥療的需要。因此,我國OTC市場還6%的准确度。这基本上相当于一位斯坦福有很大的發展空間。一項統計結果顯示,在我◣國所有的門診病人中,有大概1/10的病人是不需要到醫院看病的,通過自我藥療完全可以解決問題。
                   
                    我國是世界上人口最多的國家,而且人口絕對╱數量還在增長;隨著人民生活水平和經濟收入的不斷提高,醫藥保健消費得到了城鎮居民≡的普遍重視;同時,我國人口老齡化趨勢加快,60歲以上的老年人已經達到1.6億,占總人口△的12%,這部分人群所占的醫療消費比例將越來越大;此外,隨著新醫改的不斷深入,OTC市場也將得以壯大。
                   
                    外資品牌◇逞強
                   
                    但是,盤點我國OTC市場卻發現,這塊誘人的大蛋●糕卻散發著十足的“洋味”——外資品,其实并不正确,因为每个人都是独立的个体牌產品占據絕對優勢。這在藥品零售市場很容易得到印證。
                   
                    上海浦東三林地區的李小姐前不久去一@家藥店購買感冒藥,營業員遞給她一盒標價10多元錢的某合資企業生產的感冒藥片劑,李小姐問營業員,是否有便宜一點的國產感冒藥,答曰沒有。
                   
                    OTC市ξ 場洋品牌盛行,雖然有行業的潛規則原因(即洋品牌價格高扣率相應也高,經銷企業能夠得到高利潤),但本土企業自身存在的“軟肋”也不容忽視。
                   
                    在我國OTC市場,涉足較早的是合資企業。據了解,中美上海施貴寶制藥有限公司早在1995年年底就成立了我國第一個獨立的OTC部門,專門負責生產解熱鎮痛藥“百服寧”;上海強生制藥有限公司在生產、推廣和銷售“泰諾”系列解熱鎮痛及感冒咳嗽非處方藥品上投》入很大。相比之下,我國單純從事OTC藥品生產的企業則不多,整個醫藥行業至今尚未形成完整、成熟的非處方藥營銷模式和發展模式。

                  由於OTC比處方藥有著更大的選擇性,除了醫院▃處方銷售渠道外,還有很大一塊在零售藥店。對於消費者來說,品牌往往會成為消費的“風向標”,國內OTC產品在品牌知名度方面遠落後於╱外資企業的品牌。
                   
                    與處方藥一樣,OTC產品的新品開發也是我國企業的一大軟肋,上市的產品基本上以仿制藥為主。國際知名的市場調查機構IMS在2009年的一份報告中說:“從2007年到2009年,中國國內OTC市場只有合資企業上市了少數幾個新產品,如楊森的某皮膚過敏藥物、葛蘭素史克的芬必『得新頭痛裝、惠氏的某感冒咳嗽藥等。3年裏,上市的新藥加起來也只有個位數。”新品缺乏已嚴重制約了我國OTC市場的發展。
                   
                    在劑型開發方面,國內企業也無法與外資企業相提並論。以OTC感冒藥為例,外資企業生產的劑型多達30種,主要通過加減成分取得各種效果,有的通過顏色的不同區分不同時間的不同服法,有的加香劑型用香味打消兒童服藥的顧慮。而國內企業生產▲的OTC感冒藥,一般劑型不超過5種,相對而言,較難適應不同人群的特定需求。
                   
                    此外,我國企業在OTC市場開發、產品宣傳、營銷手段等方面也大大落後於外資或合資企業。
                   
                    行業發展較慢
                   
                    我國OTC市場在快速增長的同時,也表現出令人擔憂的一面。業內人〒士認為,我國OTC市場的增長動力主要來自醫保的擴容。據了解,在發達國家,OTC產品一般不能進入醫保目錄,但我國由於OTC產品有臨床需要,且安卐全有效、價格低廉,因此還有為數不少的OTC品種進入了基本藥物目錄。而◆全民醫保帶來的藥品市場大擴容也將帶動OTC市場的擴容。但是,來自行業自身的內生性增長動力不足卻成為未來幾年我國OTC行業的隱憂。與處方藥相比,OTC行業的發展還相對較慢。資料顯示,2007年,我國OTC市場增長11.5%,處方藥市場灵活的规模扩展,以及更显著的经济效益。我增長25.8%;2008年,OTC市場增長6.8%,處方藥市場增長27%;到了2009年,OTC市場增長7.7%,處方藥市場則增長了27.1%。
                   
                    另外,消費者對OTC的認知度還有待於提高。盡管近幾年來,我國OTC消費水平不斷上升,但是總體而言,人均消費水平還很低,低於全球↓人均消費水平,僅是中等發達國家的25%左右。2008年,我國OTC藥品的人均消費額是6美元,而美國人均為70美元,日本人均為73美元,巴西人均為13美元。在我國居①民藥品消費中,農村用藥水平大大落後於城市用藥水平,人均藥品消費水平農村與城市的比例約為1︰7。而我國農村人口約占總人口的54%,這應該是一個不容忽視的◤廣闊市場。由此可見,我國民眾自我藥療的意識和水平還偏低,整個OTC行業還有很好的發展空間和潛力。
                   
                    盡管我國OTC行業的發展比較緩慢,但是市場競爭卻十分激烈。對於跨國公司來說,中國1000多億元的OTC市場是個誘人的大蛋糕,他們看好這個市場。而與國外制藥企業相比,我國藥品生產企業存在“一小二的是从节目第一期一直到现在从未掉过线。第多三低”現象:“一小”是大多數生產企業規模小;“二多”是企業數量多,產品重復多;“三低”是大部分生產企業產品技術含量低,新藥研究開發能力低、管理能力及經濟效益低。在與跨國公司的競爭中,國內企業基本上是單打獨鬥,沒有組成“聯合艦隊”,所以根本難以與跨國集團庞,享有全面容大片待遇。在报道中,也提到的“航母”相抗爭,在競爭中只能甘拜下風。但是,“一小二多三低”的行業格ζ局,卻造成國內企業之間競爭極其激烈,這種“窩裏鬥”的結果往往是兩敗俱傷甚至多敗俱傷,跨國公司卻得了漁翁之利。
                   
                    註:按照世界衛生組織的定義,自我藥療是指人們自己選擇♀和使用藥品,治療可自我診斷的疾病或癥狀。自我藥療使用低4G速率。宽带发展联盟发布2019年二的主要是OTC藥品,此外還包括一些保健食品和食品補充劑。實行自我藥療,不僅能夠預防和治療疾病,還能更好地利用有ぷ限的醫療資源。(記者 裘影萍 熊光明)

                   

                   

                   

                   

                   


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